你是否還在通過Facebook或Google廣告來獲取流量？那已經是五年前的運營策略了。如今，甚至未來三年，流量紅利的主戰場已經轉移到了YouTube和TikTok。相比于TikTok，YouTube的發展更為穩定。許多賣家在熟悉了YouTube的玩法后，更傾向于將其作為獨立站引流的最佳選擇。今天，我們就來深入探討其中的原因！

一、獨立站引流：YouTube的潛力與優勢

YouTube現有超過20億月活躍用戶，每天視頻觀看總時長超過10億小時，這意味著全球三分之一的互聯網用戶都在使用YouTube。其廣告播放和收聽的完成率高達95%，為創作者、企業和用戶提供了廣泛的受眾和傳播平臺，占據了國際市場的重要地位。

相比TikTok在發展中遇到的挑戰，YouTube通過推出YouTube Shorts、YouTube TV和YouTube Music等新功能，繼續保持強勁的發展勢頭，顯然其黃金時代仍在延續。

二、為什么是YouTube而不是TikTok？

無論是獨立站還是電商平臺，現在都傾向于用短視頻進行引流，主要因為三點：流量大、精準度高、成本低。

YouTube作為全球最大的好物分享平臺，每月擁有超過20億的活躍用戶，是僅次于谷歌的全球第二大搜索引擎。它的流量不僅龐大且精準，具有巨大的商業價值。同時，YouTube短視頻引流相比TikTok更具優勢。TikTok的流量規則復雜且付費流量成本高昂，而YouTube則更加經濟實惠。因此，YouTube成為品牌和創作者進行流量引流的首選平臺。

圖來源網絡，侵權刪

從受眾人群角度分析，TikTok主要吸引的是青少年和年輕用戶，其年齡范圍多集中在16至24歲，且內容多以娛樂為主，適用性相對有限。而YouTube則擁有更廣泛的用戶基礎：95%的18至29歲美國人、91%的30至49歲美國人和83%的50至64歲美國人都在使用YouTube。這表明，YouTube的受眾覆蓋了各個年齡段，更適合多樣化的品牌推廣策略。

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比如這個品牌Warby，網友在Twitter提問，而他選擇用YouTube進行回答，更為正式，從效果來看，YouTube的回答完全是超出預期。

圖片來源：Warby社媒賬號

由此可見雖然TikTok在全球范圍內掀起了短視頻熱潮，但YouTube憑借其龐大的用戶基礎和多樣化的功能，成為更穩定、更可靠的流量來源。以下是YouTube優于TikTok的幾個關鍵原因：

龐大且穩定的用戶基礎：YouTube擁有超過20億月活躍用戶，每天視頻觀看總時長超過10億小時，占據全球三分之一的互聯網用戶。這使得YouTube成為一個更廣泛、更持久的市場。

高廣告完成率：YouTube廣告的觀看和收聽完成率高達95%，確保廣告內容能夠有效傳達給目標受眾，提高轉化率。

多樣化功能：YouTube不斷創新，推出了YouTube Shorts、YouTube TV和YouTube Music等新功能，進一步拓展了用戶的使用場景和時長，保持了平臺的吸引力和競爭力。

國際市場覆蓋：YouTube在全球范圍內的影響力和普及度遠超TikTok，為品牌和創作者提供了更廣泛的國際曝光機會。

這些優勢使YouTube成為獨立站引流的首選平臺，更有助于實現長期穩定的增長和用戶積累。

三、如何通過YouTube最大化提升獨立站流量？

如何通過YouTube最大化提升獨立站流量？YouTube和TikTok都提供了類似的“掛小黃車”功能，用于產品推廣。然而，YouTube在這方面表現得更具優勢。與TikTok不同的是，YouTube不僅允許在視頻中添加外部鏈接，還支持品牌獨立站的域名。這意味著，你可以在YouTube Shorts上直接掛上小黃車，通過豐富的短視頻內容引導觀眾訪問你的獨立站，實現從內容創作到流量引入，再到獨立站銷售的完整閉環。

TikTok雖然同樣提供了短視頻平臺上的廣告和推廣功能，但其引流策略相對受限。TikTok不允許在視頻中直接插入外部鏈接，這限制了品牌直接從視頻內容引導觀眾到獨立站的能力。因此，對于希望通過短視頻有效引流到獨立站的品牌來說，YouTube無疑是更具優勢的選擇。

通過在YouTube Shorts上靈活運用小黃車和外鏈功能，你可以在吸引觀眾的同時，直接帶他們進入你的獨立站，增加轉化率和銷售機會。YouTube的這種策略不僅提升了品牌的曝光率，還加強了與潛在客戶的互動，為品牌發展提供了更多可能性。

圖片來源：Dollar Shave Club社媒賬號

例如，美妝品牌 Sephora 是成功利用 YouTube 的一個典型案例。Sephora 在 YouTube 上擁有143萬粉絲，主要分享美妝教程和技巧。品牌不僅開通了 YouTube Shorts，還設立了專門的商店專欄，通過視頻內容直接推廣產品。Sephora 的獨立站域名與其 YouTube 頻道保持一致，形成了品牌一致性和識別度。這種策略有效地利用了 YouTube 的流量優勢，將觀眾從平臺引流到獨立站，提升了品牌曝光率和銷售轉化率。

Sephora 的成功在于其精細化的內容策略和完整的引流閉環。通過 YouTube Shorts，Sephora 能夠快速吸引觀眾的注意力，同時利用商店專欄將觀眾直接引導到品牌的獨立站。這樣的操作不僅增加了品牌的曝光度，還增強了與觀眾的互動，從而最大化了營銷效果。對其他品牌而言，Sephora 的做法提供了寶貴的借鑒經驗，展示了如何通過 YouTube 和獨立站的結合，實現營銷的全面提升。

圖片來源：Sephora社媒賬號

要在YouTube上成功實現獨立站引流，關鍵在于以下幾點：

1. 精選產品：選擇具有強烈賣點和吸引力的產品至關重要。例如，中國國潮或寵物相關的產品，這些領域不僅有較高的市場熱度，還能通過短視頻形式迅速引起用戶興趣。確保你的視頻內容突出產品的獨特之處，使其在眾多短視頻中脫穎而出。

2. 利用YouTube Shop及小黃車功能：在開通YouTube Shop后，務必將產品鏈接嵌入視頻中的小黃車，實現從內容到流量的閉環。通過這一功能，你可以將用戶直接引導到獨立站進行購買。前提是，你需要加入YouTube合作伙伴計劃，成為平臺的官方合作伙伴，才能享受這一功能。

3. 內容為王：在YouTube流量紅利的時代，投入資金和精力做引流的成本較高，然而，高質量的內容依然是最有效的引流方式。集中精力制作有價值的短視頻內容，以吸引目標受眾到獨立站上完成轉化。內容的創意和質量將直接影響你的引流效果。

總結來說，YouTube無疑是獨立站引流的強大利器，其龐大的用戶基礎和高效的短視頻功能為品牌提供了前所未有的流量紅利。通過精心挑選產品、運用YouTube Shop及小黃車功能、以及專注于優質內容的制作，你可以構建起一個高效的流量閉環，實現精準引流。雖然其他平臺如TikTok也有其獨特優勢，但YouTube在穩定性和流量變現上的表現使其成為不可忽視的引流利器。在不斷變化的數字營銷環境中，充分利用YouTube的多樣化功能和廣泛覆蓋，無疑是獨立站實現長遠成功的關鍵一步。